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2015年奢侈品行业大数据

发布日期:2020-04-29

 ※市场规模首降腕表重灾区

※代购在萎缩 55%选出境购※越大牌越︱︳低迷低单价逆袭※市场变化催生新商机※奢侈品新标志专属和时尚

受国内宏观经济萎靡和反腐的影响,国内奢侈品市场规模八▽年来首次出现下И降,◈市场规模约为1150亿元,降幅为1%┝左右。在配饰、女士服装、鞋履、珠宝、男士服装、箱包、腕表和个人护理八大领域中,仅有四个行业市场规模⿻保持了增长,而腕表和男士服装市场规模分别出现13%和10%的较大跌幅。

 ※代购在萎缩 55%选出境购

预计2015年55%░的消费者将选择出境购买奢侈品,15%的消∟费者选择代购,代购市场规模可▦▩能达Я到550亿-75『0亿元,丰富的产⿸品选择和价格Ю优势使代购成§为奢◥侈品爱好者第一时间了解上市新品和在线定购的新渠道,且依赖性越来越强。实际上,20ц13年海外代购已占到国内奢侈品总体╳消费的35%︴-40℡%。

 ※越大牌越低迷低单价逆◣袭

老牌奢侈品的增长已逐渐放缓,低单价商品正在受到消费者的青睐。以箱包领域为例,除了普拉达、古驰、爱马仕∥、路易威登等老牌奢侈品,轻奢品牌COA┒CH也进入了市场前五名。

 ※市场变化催生新商机

今年以来,┑ 由于欧元汇率的持续下跌,部分商品种类汇率下跌,奢侈品大牌在国内开始降价,降价幅度高达20%-40%,以此拉动国内日益下跌的销⿱售额,改善奢侈品在国内的萎靡现状。同时,化妆品*品牌也顺势进行了10%-20%的降价,使化妆品的国内价◇格与国外价格差距缩小至25%左右。随着国家对╯╰进口关税▐的下调,消费外流得到了一定程度×的缓解,进口增加拉〗动了内需,使得境外消费两大核心品类的消费意愿回流。

 ※奢└☆侈品新标志★专属和时尚

随着市场的ⓛ变化,消费者对奢侈品标签的界定也逐渐产生变╨化。专属和时尚成为消费者眼中两大衡量奢侈品的重要元素。

在此背景下,奢侈品应从消费者行为聚焦、专属性和VIP∮体验、全Ↄ渠道触点三方面在业务水平的提升上做加Й法。目前消费者的奢侈品购买行为╫趋于低调,去LOGO意识明显,奢侈品需要更加掌握和了解消费者的潜在需求和个性化需求,提∩供更加贴心的跨区域服务体验;在专属性☺☻方面,奢侈品要精确◐选址开店并对现有门店进行优胜劣↑汰,对门店进行个性化改装和创新,提升VIP标准和服务,为消费者带来更优质的VIP体验和定制服务;#同时,奢侈品要紧随Чъ⊙潮流,进行个性化的SNS推广,与高流量、☼高消费电商合作۩布局线上渠道,在高端移动设备上实现推广和产品展现,并组织Ⅵ高品位的平媒和Fashion Show.

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